让漳州文创“活”起来两岸专家共话文创产业发展

来源：吉屋网综合整理发布时间：2019-01-18 19:09:19

1月17日，漳州市首届文创设计大赛文创研讨会举行，来自两岸文创界的资深专家、知名文创团队等齐聚一堂，对时下前沿文创发展进行交流分享。

　　研讨会以“文化新视野，文化遗产的传承与再造”为主题。中国国家博物馆、国博（北京）文化产业发展中心创意设计部总监白藕，台湾大学中国艺术史硕士、美国普林斯顿大学艺术考古研究所博士朱惠良分别就《中国国家博物馆文化产业发展》《传统中创新的博物馆文创——以台北故宫为例》发表主题演讲。他们以博物馆为例，就文创产业发展进行头脑风暴。

　　文创要注重艺术与生活结合

　　“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”白藕说，博物馆是人类文化精华的“聚集地”，也是文化产业里的重点关注对象，文物资源上的绝对优势使博物馆在文化产业中具有不可替代的价值。

　　白藕认为，文化创意产品不能只停留在文化历史和艺术的概念。发展文创产品，要进一步深入市场环境，若只注重历史性、知识性，而缺少趣味或实用性，那便很难满足各个层级消费群体的多元化购买需求。

　　朱惠良则分享了台北故宫博物院的“文创之路”。她说，台北故宫博物院以文物为基础，设计开发文创产品，注重从传统中创新，萃取各类文物的内容、造型、图形、纹饰等元素。同时，注重艺术与生活结合，创意设计开发各种材质的文创品，活用于生活中的衣、食、住、行、育、乐及节庆习俗等方面。

　　创新是产业发展的关键

　　文创产业想要得到进一步发展，创新始终是“主题和关键”。

　　白藕认为，从卖产品到卖文化的文化经济时代已经到来，文化不等同于商品，资源也不等同于价值，文化资源不等同于价值，文化资源必须通过设计才能转化为文化资本。但设计不等同于美工，在文创产品领域里，设计应包括设计产品、设计模式、设计营销、设计服务。

　　“创新是设计的灵魂，在文创设计领域，要更注重创新，但用创新性的设计语言传达文化需要适当收敛，要让消费者理解，能产生共鸣。做到有思想、有文化、有内涵、接地气。”白藕说。

　　目前，台北故宫博物院已推出4000余种文创产品，近几年文创产品每年都能创造近10亿新台币的收入。设计一直是台北故宫博物院文创的灵魂。朱惠良介绍，台北故宫博物院从2010年起，多次举办国宝衍生商品设计竞赛。目前，已有62项获奖设计产品与厂商合作生产，推向市场。这其中包括猫咪乐理、“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜小物件、心经书签等耳熟能详的“网红”产品。

　　漳州的文创故事需要“包装”

　　在演讲中，朱惠良以漳州市博物馆文化IP、漳州非遗文化IP为例，认为漳州的瓷器、木偶头、八宝印泥等产品，都可以作为文创产品进行开发。

　　“漳州是沿海城市，依靠地理位置优势，通过海运而接触到西方文明，通过跟外界接触而产生的文明和文物，是具有独特性的。可以把这些艺术元素融入自己的文创产品。”朱惠良举例，以漳州跟台湾的地缘关系，可以藉由族谱，以一种深入浅出较为活泼的方式，找一个与台湾渊源深厚的家族，把族谱故事化。

　　“文创产品一定要故事化，找出特殊的案例，把这些特殊的家族背景跟他到台湾的发展，演变成一个感人的故事。而这个故事的包装，甚至可以发展出一些很有意思的产品。”朱惠良说。

　　此外，朱惠良认为八宝印泥也可以讲故事。她说，八宝印泥是一个大家都会使用的文具，但如何把八宝印泥的故事讲出去，让它创意化？“包装是一个很好的选择。通过包装，能把它的历史文化元素、故事性、使用方便度、生活融合度分享给市民，这样文创产业发展的路子就更加宽广了。”

　　1月17日，漳州市首届文创设计大赛文创研讨会举行，与会嘉宾就文创产业发展进行头脑风暴。

让漳州文创“活”起来 两岸专家共话文创产业发展

让漳州文创“活”起来两岸专家共话文创产业发展